Con videos de un minuto de duración y un concepto de entretenimiento portable para consumir en cualquier momento, estas plataformas han escalado a un nuevo nivel la industria del streaming.
Las plataformas de video ultracorto están redefiniendo el consumo de entretenimiento digital, desplazando incluso a las gigantes del streaming tradicional.
Mientras servicios como Netflix y Disney+ lidian con la saturación del mercado y la caída en suscriptores, plataformas emergentes como ReelShort y DramaBox han ido conquistando nicho rentable con videos de formato reducido, historias rápidas a bajo costo de producción y modelos de monetización innovadores.
El atractivo de estos formatos radica en su accesibilidad y su capacidad de captar la atención de audiencias que buscan contenido rápido y envolvente. Con narrativas diseñadas para un consumo ágil, estas plataformas han sabido aprovechar la creciente demanda de entretenimiento breve pero impactante, un factor clave en su éxito.
El auge de los videos ultracortos y el fracaso de Quibi
El concepto de videos de corta duración no es nuevo. Quibi, comandado por Jeffrey Katzenberg (ex-CEO de Disney) y Meg Whitman (ex-CEO de HP y eBay), intentó capitalizar esta idea en 2020 con grandes inversiones y la promesa de ofrecer contenido premium en episodios de 10 minutos.
Sin embargo, su apuesta por un modelo de suscripción en un mercado dominado por contenido gratuito resultó en un estrepitoso fracaso. En época del Covid-19, las audiencias estaban más dispuestas a consumir contenido de largo aliento, y el concepto de Quibi respondía a un escenario imposible en aquel entonces: entretenimiento para llevar
Además, Quibi tenía muchas restricciones a la hora de poder compartir el contenido o verlo en diferentes dispositivos, y su oferta no era muy diferente a YouTube o TikTok, sumado a sus elevados costos de producción, pues empleaban actores y directores de gran talla.
En cambio, plataformas como ReelShort y DramaBox han sabido aprovechar las lecciones de Quibi, apostando por modelos híbridos de monetización, publicidad integrada y sistemas de micropagos que han cautivado a millones de usuarios, además de una calidad de producción más baja, mucho más cercana a lo amateur de las redes sociales.
Así, estas nuevas plataformas han logrado conectar con el público al permitir acceso gratuito a ciertos contenidos, complementado con opciones de pago para desbloquear funciones premium o episodios adicionales. Es una estrategia ha fomentado la retención de usuarios y ha creado un ecosistema más sostenible en comparación con el modelo inflexible de Quibi.
Cifras que evidencian el éxito del formato ultracorto
A 2025, ReelShort y DramaBox han alcanzado cifras sorprendentes. ReelShort ha superado los 100 millones de descargas y genera más de 500 millones de dólares en ingresos anuales, con una base de usuarios altamente comprometida. DramaBox, por su parte, reporta ingresos cercanos a los 300 millones de dólares y sigue expandiéndose en mercados clave como América del Norte y Asia.
El éxito financiero de estas plataformas se debe en gran medida a su innovador modelo de ingresos, que combina publicidad, micropagos y suscripciones opcionales. Además, el engagement de los usuarios es significativamente alto, con sesiones de visualización que superan los 40 minutos diarios en promedio, una cifra que desafía incluso a los gigantes del streaming.
Expansión global y llegada a América Latina
El impacto de estas plataformas no se limita a Asia y Norteamérica. América Latina, con su alto consumo de contenido digital y una población joven ávida de entretenimiento, se ha convertido en un mercado estratégico.
ReelShort ha comenzado su expansión en países como México, Brasil y Argentina, donde los hábitos de consumo favorecen este tipo de contenido. DramaBox, por su lado, también está explorando oportunidades en la región, aprovechando la creciente demanda de producciones cortas y dinámicas.
Las compañías han identificado que, en mercados emergentes, la accesibilidad y la flexibilidad de estos formatos pueden ser un diferenciador clave frente a las opciones de streaming tradicionales.
El nuevo paradigma del entretenimiento digital
Los CEOs de estas plataformas coinciden en que el éxito radica en la capacidad de adaptarse a las nuevas generaciones y sus patrones de consumo. Para ellos, el entretenimiento tradicional ha sido lento en ajustarse a un público que busca inmediatez y contenido altamente personalizado.
Además, destacan que el formato ultracorto permite a los creadores experimentar con narrativas innovadoras sin las limitaciones de los estudios tradicionales. Esto ha impulsado una ola de creatividad sin precedentes, donde los usuarios pueden interactuar con las historias de maneras más dinámicas y participativas.
Y, por supuesto, no se ha dejado de apuntar hacia Hollywood y una posible amenaza tanto para los grandes estudios como para las plataformas tradicionales que ahora deben competir con un tipo de contenido que se consume en cualquier momento y lugar. Mientras los estudios buscan fórmulas para retener suscriptores y los grandes estudios intentan llenar las salas de cine con cada estreno, ReelShort y DramaBox continúan captando audiencias con historias diseñadas específicamente para el entorno digital, listas para llevar.